En tant qu’experts du marketing digital, nous savons à quel point il est crucial de comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche, et notamment de Google, afin d’optimiser la visibilité de nos sites web. Les recherches associées de Google sont une fonctionnalité très utile à prendre en compte dans sa stratégie SEO. Voyons ensemble ce que sont les recherches associées, comment elles fonctionnent, et comment les utiliser efficacement dans le cadre d’une stratégie de référencement naturel.
Qu’est-ce que les recherches associées et comment fonctionnent-elles ?
Les recherches associées sont des suggestions de recherche complémentaires qui s’affichent en bas de la première page de résultats Google lorsqu’un internaute effectue une recherche. Concrètement, ce sont des liens supplémentaires proposés par Google en rapport avec le sujet de la requête initiale. L’objectif pour le moteur de recherche est de fournir à l’utilisateur des résultats encore plus pertinents.
Par exemple, si un internaute tape “voyage New York” dans la barre de recherche Google, il verra apparaître en bas de page des recherches associées du type “voyage New York pas cher”, “visiter New York en 3 jours”, “Que voir à New York ?”, etc. L’idée est de l’aider à affiner ses recherches en lui suggérant des requêtes complémentaires.
Techniquement, les recherches associées sont générées automatiquement par les algorithmes de Google. Le moteur de recherche se base sur plusieurs critères :
- Les requêtes fréquemment tapées par les autres utilisateurs en lien avec le sujet
- Les données de localisation de l’utilisateur s’il est géolocalisé
- Les pages web déjà consultées par l’utilisateur si celui-ci est connecté à son compte Google
- L’analyse sémantique du contenu des pages web
Grâce à ces différents éléments, Google est capable de générer des recherches associées ciblées, pouvant varier d’un utilisateur à l’autre en fonction de son profil et de son historique.
Les différences entre recherches associées et suggestions de recherche
Il ne faut pas confondre les recherches associées qui s’affichent en bas de page, et les suggestions de recherche qui apparaissent pendant la saisie dans la barre Google. Bien qu’elles aient une utilité similaire, ces deux fonctionnalités interviennent à des moments distincts.
Les suggestions de recherche sont proposées pendant la saisie, avant même le lancement de la recherche. Elles permettent d’accélérer cette étape en complétant ou affinant la requête automatiquement. Les recherches associées apparaissent après le lancement de la recherche, en bas de la page de résultats. Elles servent plutôt à aider l’utilisateur à explorer des requêtes connexes pour approfondir le sujet.
Autre différence, les suggestions de recherche sont basées sur les requêtes populaires parmi l’ensemble des utilisateurs. Les recherches associées sont personnalisées en fonction du profil et de l’historique de recherche de l’utilisateur.
Bien comprendre ces distinctions permet d’utiliser ces deux fonctionnalités de manière optimale dans le cadre d’une stratégie SEO.
Comment Google génère les recherches associées
Nous l’avons évoqué, les recherches associées sont automatiquement générées par Google grâce à des algorithmes complexes. Le moteur de recherche analyse en temps réel des quantités massives de données pour proposer des requêtes complémentaires pertinentes :
- Les statistiques d’utilisation : Google identifie les requêtes fréquemment tapées ensemble par les utilisateurs.
- L’analyse sémantique : comprendre le sens des mots et des groupes de mots pour déterminer des requêtes sémantiquement liées.
- La popularité des requêtes : les tendances observées sur des périodes de temps.
- Les données de profil et l’historique des utilisateurs connectés à leur compte Google.
- La géolocalisation : pour les recherches associées locales (restaurants, magasins…).
Cette analyse massive de données permet à Google de sélectionner les recherches associées les plus susceptibles d’intéresser chaque utilisateur en fonction du contexte. Les algorithmes sont en constante évolution pour affiner la pertinence des suggestions.
3 façons d’utiliser les recherches associées en SEO
Comprendre le fonctionnement des recherches associées est utile, mais l’essentiel reste de savoir les utiliser à bon escient dans le cadre d’une stratégie SEO. Voici 3 façons d’optimiser l’exploitation des recherches associées Google.
Pour la recherche de mots-clés
Les recherches associées sont une mine d’or pour identifier de nouveaux mots-clés pertinents à cibler. En effet, ce sont des requêtes complémentaires réellement tapées par les internautes.
Lors de la phase de sélection des mots-clés à viser, nous vous conseillons d’analyser les recherches associées aux pages de votre site, mais aussi à celles de vos concurrents. Cela donnera de précieuses informations sur les intentions des internautes. Vous pourrez ainsi compléter votre liste de mots-clés en ajoutant des expressions plus longues et précises (longue traîne).
De plus, les recherches associées vous aideront à trouver des synonymes et des variantes de rédaction autour de vos mots-clés principaux. En les intégrant dans vos pages et contenus, vous augmenterez vos chances d’apparaître pour un plus grand nombre de requêtes.
Pour comprendre les intentions des utilisateurs
Au delà des mots-clés, les recherches associées révèlent les intentions et les questions que se posent les internautes sur une thématique. En les analysant, vous pouvez mieux comprendre les besoins et problématiques de votre audience cible.
Ces informations précieuses vous permettront d’optimiser vos pages et contenus pour y répondre plus précisément. Vous pourrez par exemple enrichir votre FAQ, créer des guides pratiques, ou produire des contenus (fiches, tutoriels…) traitant spécifiquement des sujets soulevés dans les recherches associées.
Pour une expérience utilisateur optimale, il est essentiel d’apporter à vos lecteurs des réponses aux questions qu’ils se posent. Les recherches associées sont un moyen facile d’identifier ces questions.
Pour identifier les questions fréquentes
Comme nous venons de le voir, les recherches associées sont formulées sous forme de questions dans de nombreux cas. En les observant, vous pouvez donc rapidement identifier les questions fréquemment posées par les internautes sur les sujets en rapport avec votre activité.
Ces questions peuvent directement alimenter votre FAQ, vos pages d’aide, vos fiches produits, vos pages de vente… Bref, tous les contenus visant à informer et rassurer vos visiteurs.
Par exemple, si vous vendez des vélos en ligne, vous pourrez peut-être voir des recherches associées du type “quel vélo acheter pour femme ?”, “vélo de route ou vélo de ville ?” ou encore “quel casque de vélo choisir ?”. Autant de questions auxquelles vous pourrez directement répondre via des contenus dédiés.
Conseils pour apparaître dans les recherches associées
Apparaître soi-même dans les recherches associées d’autres sites peut également être un objectif pertinent. Voici quelques conseils pour y parvenir :
- Optimiser ses balises titre et description pour qu’elles soient engageantes.
- Produire des contenus de qualité avec des mots clés optimisés.
- Obtenir des backlinks de sites partenaires, bien référencés.
- Favoriser le partage sur les réseaux sociaux.
- Rédiger des contenus répondant aux questions fréquentes des internautes.
- Publier régulièrement des contenus à jour sur des sujets d’actualité.
Bien entendu, tous les fondamentaux du référencement naturel sont à respecter. Les recherches associées mettent simplement plus en avant les résultats les plus populaires et les plus pertinents pour une requête donnée.
Réponses aux questions courantes
Intéressons-nous enfin aux interrogations les plus fréquentes concernant les recherches associées Google :
Peut-on modifier ou supprimer des recherches associées ?
Non, il est impossible de modifier ou supprimer manuellement des recherches associées. Elles sont entièrement générées de manière algorithmique par Google. Le seul moyen d’influer sur leur affichage est d’optimiser son référencement pour devenir plus visible sur les requêtes visées.
Les recherches associées sont-elles personnalisées ?
Oui, lorsqu’un internaute est connecté à son compte Google, les recherches associées sont personnalisées en fonction de son profil, de sa localisation et de son historique de navigation. Cela explique que les suggestions peuvent varier d’un utilisateur à l’autre pour une même recherche.
À quoi servent les recherches associées locales ?
Ce sont des recherches associées avec le nom d’une ville ou d’une région. Elles permettent d’affiner la recherche en fonction de la localisation de l’utilisateur. Par exemple, pour la requête “pizzeria”, les recherches associées locales peuvent être “pizzeria Lyon”, “pizzeria Marseille”, “pizzeria Bordeaux”, etc.
Les recherches associées évoluent-elles au fil du temps ?
Oui, les recherches associées évoluent en permanence en fonction des tendances du moment. Google met à jour ses algorithmes pour proposer les requêtes complémentaires les plus populaires. Les suggestions pour une même recherche peuvent donc varier au fil des semaines et des mois.
Nous espérons que ces informations et conseils vous aideront à mieux comprendre et utiliser les recherches associées Google dans le cadre de votre stratégie SEO. N’hésitez pas à les tester et à analyser celles de vos concurrents pour trouver des idées de mots-clés et de contenu !
